전략적 제휴란? 기업간의 상호협력을 통하여 경쟁 기업에 대해 경쟁 우위를 확보하는 전략 협력 통해서 기술. 생산, 자본, 마케팅 등의 영역에 대해서 복수의 기업이 제휴하는 것. 동기, 목적 필요 기술과 자원의 확보 신제품 개발 및 시장 진입 속도 최소화 학습기회확보 비용과 위험 최소화 신규시장 진입 및 확대 마케팅 제휴 product 제품/서비스 제휴 - LG전자-프라다 / 애플-나이키 price 가격제휴 - 아시아나 - 렌터카 / 에이블리 Black Friday place 유통제휴 - 토니모리 - 중국 킹킹 그룹 / 풀무원- 11번가 유통제휴 promotion 촉진 제휴 - 해피밀 (맥도날드 - 디즈니) / 쿠팡 - 에누리앱 전략적 제휴와 협업의 차이 전략적 제휴 : 적과의 동침이라는 위기상황, 서로의..